Bad Bunny vs el Papa, ¿quién tiene un mayor impacto económico?

Bad Bunny y el Papa León XIV han sido noticia estas semanas, y no únicamente por su encuentro privado el pasado 8 de junio en Madrid.

El cantante y el pontífice se saludaron brevemente en un momento de intimidad durante los actos religiosos en el estadio del Real Madrid. Y es que ambos se encontraban en la capital española para cumplir sus respectivos cometidos frente a centenares de miles de personas, aunque cada uno en su especialidad: Benito finalizar su residencia musical de más de 10 fechas en la ciudad y Prevost en una visita apostólica, motivada también por cuestiones como el auge evangélico en el país y el ascenso de la extrema derecha y la polarización política.

Si algo ha destacado en los tabloides son las apoteósicas cifras monetarias alrededor de la visita de ambas figuras. Tanto Bad Bunny como el Papa protagonizaban estimaciones millonarias para la economía del país.

Teniendo en cuenta su trascendencia, así como su coincidencia en tiempo y espacio, resulta una ocasión clave para estimar una comparativa del impacto económico entre ambos. Eso sí, cabe tener en cuenta que el número de días que pasa cada uno en el país varía (Bad Bunny ha estado cerca de tres semanas, mientras que el pontífice solo una), de la misma forma que las regulaciones aplicadas (en el caso del Papa influye, por ejemplo, la determinación de exenciones fiscales en los actos llevados a cabo).

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Además de hacer un repaso a las estimaciones y cifras monetarias disponibles, también contamos con el criterio de Yago Álvarez, periodista económico en El Salto.

Bad Bunny vs. el Papa, ¿quién genera un mayor impacto económico?

En un principio, el posible impacto de la visita del Papa solo en la comunidad de Madrid por su visita de los días 6 a 9 de junio se cifraba de 100 a 120 millones. Sin embargo, este martes 16 de junio el Comité Nacional Organizador de la visita del Papa ha recalcado que la auditoría aún se encuentra en proceso y que no se aventuran a hacer cálculos, pero que el dato estará "por encima de los 150 millones de euros".

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En el caso de Bad Bunny, se preveía un impacto total estimado de hasta 200 millones de euros solo en Madrid, según la principal organización empresarial del sector del ocio nocturno de la capital, Noche Madrid.

El artista lleva en el país desde finales de mayo, iniciando su recorrido con dos shows en el Estadi Olímpic de Barcelona y ha completado su residencia de 10 shows en el Estadio Riyadh Air Metropolitano, con un total de 600.000 entradas vendidas (lo que podría acarrear unos ingresos de 90 millones de euros solo en tickets).

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En este sentido, el total de personas que acuden a ver a Bad Bunny superaría el medio millón (sin contar las miles de personas que no consiguieron entrada y se quedaron en las puertas de los estadios durante los conciertos), mientras que el Papa habría movilizado a 2,5 millones de personas en las cuatro etapas del viaje a España, según el Comité Nacional Organizador de la visita del pontífice.

Teniendo en cuenta su papel como referentes culturales de masas, ¿cuál de los dos tiene un mayor potencial económico?

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“Siempre es bastante complicado decirlo, más que nada porque la gran mayoría de las cifras a veces son de organizaciones interesadas en que se inflen esas propias cifras. Desde la Conferencia Episcopal dicen, por ejemplo, que la visita del Papa va a revertir mínimo 150 millones de euros, y desde la Asociación de Promotores Musicales dicen que Bad Bunny va a superar los 200 millones de euros. Entonces, como digo, es algo que hay que mirarlo con pinzas”, señala a LOS40 el periodista económico de El Salto Yago Álvarez (@economiacabreada).

Además, también cabe tener en cuenta las dificultades a la hora de determinar qué parte del incremento del consumo en hostelería, ocio y alojamiento es responsabilidad de Bad Bunny y cuál es del Papa en los días que ambos coinciden en el país.

Sin embargo, a pesar de estas diferenciaciones y complicaciones metodológicas, parece que la balanza se inclina por un lado, sobre todo teniendo en cuenta la dinámica de consumo del público de cada uno de ellos.

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“Parece que tiene bastante pinta de que Bad Bunny vaya a dejar más dinero que la visita del Papa", indica Álvarez. Y no solo por el período de tiempo, sino también por el perfil de consumo: "El cliente de Bad Bunny es una persona que viene a dejárselo todo, que viene un fin de semana y se ha gastado 300 € en una entrada. Una vez que has gastado 300 €, pues te vas a pegar una buena comida, vas a beber todo lo que te pongan por delante y te vas a ir de fiesta esa noche”, explica el periodista.

Una tendencia que podría diferenciarse de la dinámica de consumo de aquellos que se han movilizado por la visita apostólica del Papa a España, en base a experiencias anteriores. “En la visita del Papa de 2011 hubo bastantes quejas por parte de la hostelería. El visitante del Papa es el que venía, le repartían una bolsita con un bocadillo, unas patatas fritas y una botella de agua y con eso pasaban el día”, señala.

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Un criterio que concuerda con las varias quejas del sector de la hostelería madrileño, que reclama no haber notado una gran diferencia en la visita del pontífice, algo que también se debe a las restricciones de movilidad (cortes de tráfico y cierre de estaciones de transporte público). Sin embargo, las estimaciones de la visita de Bad Bunny se podrían cifrar hasta en 30 millones de euros solo en ocio nocturno.

Además, respecto al decrecimiento del consumo durante la visita del Papa, hay reportes que indican que también habría afectado negativamente a otros eventos culturales celebrados en la ciudad, como la Feria del Libro, cuya facturación habría decrecido más de 400.000 euros en comparación con el pasado año.

La facturación de los hoteles durante la visita del Papa era otro de los indicadores destacados por la Comunidad de Madrid; la consejera de Economía, Hacienda y Empleo de la Comunidad de Madrid, Rocío Albert, señalaba que la ocupación hotelera superaba el 85 %. El portal de reservas de Booking registró un incremento en las búsquedas de alojamiento en las ciudades que visitó el Papa en España: un 52 % en Barcelona y un 46 % en Madrid.

Sin embargo, se trata de un dato habitual en esta estación del año en el país. “Los hoteles estaban, por ejemplo, al 90 % de Madrid este fin de semana. Pero es verdad que si tú lo comparas con esos primeros fines de semana de junio, que ya son veraniegos, con, por ejemplo, el año pasado estábamos entre el 80 y el 85 %. O sea que la diferenciación con otros fines de semana o con otros años no es una locura. Lo que sí que se ha notado bastante ha sido en el coste de las habitaciones. O sea, estamos hablando de que si hace un año la habitación media era de unos 230 €, este año es de 300 €”, indica Álvarez.

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Otro aspecto a tener en cuenta de que el impacto económico del Papa pudiera no ser comparable al de la Jornada Mundial de la Juventud en 2011, según señala el periodista económico, es que esta vez el recorrido del pontífice se ha dividido en varias etapas, fragmentando también los ingresos en cada una de ellas.

No hay datos claros sobre las cifras que ha generado la visita del Papa León XIV en materia de transporte, pero la de Bad Bunny ocasionó +351 % de reservas aéreas internacionales hacia Madrid tras el anuncio de la gira, con un aumento de llegadas internacionales desde Corea del Sur +63,48 %, Brasil +12,44 %, EE. UU. +11,36 %.

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Sin embargo, hay otra diferencia clave en las visitas del Papa y Bad Bunny, y esa es la cantidad de dinero público movilizado.

El presupuesto público en la visita del Papa y las desgravaciones fiscales

Según las estimaciones principales de la Conferencia Episcopal, el presupuesto total de la visita del Papa rondaba los 25 millones de euros (una cifra que podría superarse hasta los 26, según la rueda de prensa ofrecida este miércoles 16 de junio): el 45 % proporcionado por empresas y fundaciones, 30 % de los fondos propios de la Iglesia, diócesis y Conferencia Episcopal, 20 % administraciones públicas, además del 5 % de colecta y donativos particulares. De ese dinero, el 85 % se habría destinado a actos oficiales, y el resto a logística, comunicación y preparación.

Además, también destacan las aportaciones directas de los gobiernos de las ciudades visitadas por el pontífice, 4,6 millones de euros de los gobiernos de Canarias, Catalunya (que aún no habría aportado la cantidad prometida, según explica el Comité Nacional Organizador de la visita del Papa, pero quedan pendiente de hacerlo), y los cabildos de Gran Canaria y Tenerife.

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La visita apostólica del Papa se consideró por el Gobierno de España como de interés público, a pesar de ser un Estado aconfesional (es decir, un país que no se adhiere, declara ni favorece a ninguna religión particular, manteniéndose neutral en asuntos de fe). Sin embargo, este posicionamiento institucional implica diversas particularidades en la celebración de los señalados actos religiosos vinculados a la visita de Prevost, incluyendo las desgravaciones fiscales. Además, también le fue cedido el Estadi Olímpic de Montjuïc en Barcelona, renunciando a un ingreso de 78.000 euros que habrían ido a las arcas públicas.

“El evento de interés público es una herramienta que se utiliza más a menudo de lo que nos creemos. Es verdad que choca un poco cuando es un evento de tipo cristiano en un Estado aconfesional, laico, e igual no debería. Pero también es verdad que este tipo de cosas se hacen, por ejemplo, cuando se juega la Eurocopa de basket en Madrid. Son ese tipo de eventos deportivos, culturales, que ponen a la ciudad en el mapa, en los medios, etcétera, que se acaban llamando de interés público”, señala Álvarez.

Ahora bien, ¿qué implica esta figura de cara a las desgravaciones fiscales? En principio, se aplican las deducciones previstas para este tipo de aportaciones: un 15 % en gastos de propaganda y publicidad; hasta un 85 % en donaciones en el IRPF; un 45 % en el Impuesto sobre Sociedades; y un 95 % en el Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales y Actos Jurídicos Documentados, tal y como analiza el periodista Raúl Bocanegra en un detallado reportaje de Público.

“En el caso de las empresas es mucho más llamativo porque para ellos es una gran publicidad. Si eres una marca de coches, montas una carpa en la que está todo lleno de tus logos, de tu empresa de coches, repartes 20.000 abanicos o bolsitas con tu logo, al final tu marca está dando vueltas. Además, para un nicho de mercado, un segmento poblacional muy concreto, que son las personas cristianas. Y acaba quedando tu marca como la 'buena cristiana' que ha patrocinado un evento como este. Y te lo desgravan del Impuesto de Sociedades, como si estuvieras haciendo obras de caridad. Para una gran empresa es una publicidad que les sale prácticamente gratuita", señala el periodista económico.

Esta semana, el Comité Nacional Organizador de la visita del Papa a España ha ofrecido una rueda de prensa que, aunque pretendía complementar los datos económicos del viaje, ha remitido a una futura auditoría, a la que habrá que esperar para conocer las cifras con mayor exactitud. Aunque todo apunta a que la aportación económica de Bad Bunny será notablemente superior en este caso.